O desafio da assessoria de imprensa é manter o cliente no lado positivo da notícia, seja ela qual for. É provocar situações que rendam à sua marca uma imagem associada à competência, produtividade, iniciativa e proximidade com a comunidade onde atua. Isto explica porque as maiores organizações do mundo aliam o trabalho de publicidade ao de assessoria de imprensa quando precisam estar em intensa evidência positiva junto à comunidade ou ao seu público consumidor.

Uma assessoria de imprensa nunca é concorrente de uma agência, exatamente por não buscarem o mesmo tipo de espaço. Elas, na verdade, se complementam. Na publicidade, é a empresa que fala diretamente com seu público consumidor. No jornalismo, é o veículo de comunicação que assume a informação da empresa para comunicar o seu leitor.